Durante años, las empresas evaluaron sus vehículos comerciales casi exclusivamente por su capacidad de carga, autonomía y costos de operación. Hoy se suma una variable adicional: convertir las flotas que recorren a diario las ciudades en espacios móviles capaces de visibilizar y fortalecer la identidad de una marca.
La tendencia está ligada a la expansión de la publicidad en tránsito y al crecimiento de la logística urbana. En Estados Unidos, la publicidad asociada al tránsito creció 18 % durante el primer trimestre de 2026 frente al mismo periodo del año anterior, según la Out of Home Advertising Association of America (OAAA); el mercado de publicidad exterior, en conjunto, cerró 2025 con ingresos récord de US$9.460 millones. Aunque esas cifras corresponden al mercado estadounidense, reflejan una transformación más amplia en la manera en que las empresas aprovechan sus recorridos cotidianos para generar visibilidad.
En Colombia, el crecimiento del comercio electrónico, la última milla y los servicios de distribución urbana ha hecho que vans y camiones tengan una presencia cada vez mayor en las calles. Cada recorrido, entrega o desplazamiento se convierte así en un nuevo punto de contacto con conductores, peatones y potenciales consumidores.
"Una van que recorre todos los días una ciudad no solo está transportando productos: también está entrando en contacto con cientos de personas. Por eso, las empresas empiezan a entender que su flota puede ser mucho más que un activo operativo; puede convertirse en una extensión de su marca y en un canal de comunicación que está en movimiento", afirma Felipe Negret Hidalgo, Gerente de Marca de Farizon Colombia.
El branding vehicular cambia de enfoque
Esta transformación también está cambiando la manera de entender el rotulado de vehículos. Ya no se trata únicamente de ocupar la mayor superficie posible con un logo o un mensaje, sino de desarrollar identidades visuales claras, reconocibles y capaces de comunicar en pocos segundos. En vehículos que permanecen buena parte de la jornada en circulación, la sencillez y la recordación adquieren especial relevancia.
Dos empresas colombianas ya llevan sus marcas a las calles
La tendencia ya se ve en operaciones reales de compañías colombianas que usan vehículos comerciales eléctricos no solo para responder a sus necesidades logísticas, sino también como parte visible de su identidad empresarial.
Kleur Impresores, compañía dedicada a la producción gráfica, incorporó a su operación una van 100 % eléctrica de Farizon para transportar insumos y piezas. La decisión responde tanto a sus necesidades logísticas como a sus políticas ambientales, y se complementa con un punto de recarga propio que ayuda a reducir los costos asociados al combustible.
Por su parte, JVTEL Redes y Comunicaciones, empresa especializada en tecnología e infraestructura energética, incorporó una Farizon V6E para la logística de sus proyectos. La unidad le permite movilizar materiales de gran tamaño y consolidar elementos en un solo viaje, combinando capacidad volumétrica, comodidad de manejo y eficiencia operativa.
Más allá de las características particulares de cada operación, ambos casos muestran cómo los vehículos comerciales pueden asumir un papel adicional al logístico: convertirse en activos visibles que acompañan la actividad cotidiana de una empresa y proyectan atributos asociados a innovación, eficiencia y sostenibilidad.
Una flota que también es una decisión de marca
Para Farizon, esta evolución hace parte de una transformación más amplia en la movilidad empresarial. Elegir una flota comienza a involucrar no solo variables como capacidad, autonomía y costos, sino también la tecnología, la sostenibilidad y la capacidad de las soluciones de movilidad para integrarse a las necesidades reales de cada compañía.
En Colombia, Farizon ofrece soluciones para distintas necesidades de operación: la Van V6E, orientada a logística urbana y distribución liviana; la SuperVan, para operaciones de última milla, comercio electrónico y transporte de alimentos; y el camión H9, dirigido a operaciones regionales e intermunicipales. La marca, respaldada por Geely Holding Group y Grupo Vardi, tiene cobertura en 26 ciudades y más de 40 talleres en el país.
Así, las calles se convierten en un nuevo escenario para las marcas: mientras las flotas cumplen su función principal de transportar mercancías, equipos e insumos, también pueden contribuir a construir reconocimiento y presencia de marca en los territorios donde operan.